高端新品出口增长有望拉动家电消费
上周全品类在全渠道均呈下滑，线上销售额同比增速也由正转负：上周（8月01日-07日），根据奥维数据显示：1）线下，家电全品类销售额同比下滑12.22%/-8.56pct，销售量同比下滑20.18%/-4.25pct，下行再次加速。品类来看，销售量和销售额均上涨的有干衣机、空调、集成灶、净饮机，销售额依次增长27.18%、15.89%、18.38%、166.75%，且均呈现高端化趋势。
2）线上，家电全品类销售额同比轻微下滑0.85%/-5.86pct，是连续多周增长后首次转负，销售量同比加速下滑8.23%/-5.20pct。品类来看，销售额和销售量均上涨的有冰柜、空调、电风扇和电暖器，销售额分别同比提升24.07%、46.90%、11.69%、112.63%。在线上大家电整体降价的情况下，仅有干衣机均价同比上涨716元，驱动销售额增长10.06%（销售量-6.04%）；厨房小电中的电蒸锅也出现类似的变动，均价同比+16元，销售量下降2.77%，但销售额增长8.67%。
出口聚焦健康、智能新品，政府兼高温天气合力拉动家电消费：1）海关总署发布数据显示，7月中国出口家用电器30957.8万台/-4.6%；1-7月累计出口201907.2万台/-7.3%。1-6月，四大家电中，空调、冰箱、洗衣机出口销量同比分别下降11.6%、13.8%和18.6%，仅液晶电视机出口销量同比增长14%，智能、健康的高端家电新品出口表现亮眼，逆势走出“上扬曲线”。2）国家商务部主办的“2022全国家电消费季”活动8月8日启动，天猫、京东、国美等平台纷纷启动家电相关补贴及优惠政策，以促进相关消费增长。3）高温天气拉动国内外空调市场。奥维数据显示，近两个月线上空调的零售额持续增长，周增幅最高已超过80%，欧洲地区也不断打破高温纪录，成为空调出口的好时机。
投资建议：疫情再次局部侵扰，上游房地产供需双紧，今年以来多次提出的刺激家电消费政策也于本周有所落地，有望推升家电企业尤其是龙头业绩。建议关注极端天气下应季需求，布局具备长期潜力的赛道，如主打智能高端、健康相关品类的标的，及寻求产业链上游元器件相关机会。
相关个股：
新宝股份(002705)：从事小家电产品的研发、生产和销售。公司22H1实现归母净利润4.7-5.0亿元，同比增50-60%，单独看22Q2，公司实现归母净利润2.9-3.2亿元，同比增104%-125%。公司依靠强大的研发制造优势，持续快速推出满足消费者需求的创新产品，并辅以新兴的社交电商及直播电商渠道，实现内销品牌的持续发展，推动内销收入占比及盈利能力水平的持续提升，短期人民币贬值为公司带来利润弹性。
小崧股份(002723)：专注于从事可充电备用照明产品和可充电交直流两用风扇。广东小崧科技股份有限公司是一家具有自主创新能力的专业开发、制造、销售可充电备用照明产品和可充电交直流两用风扇的民营企业,公司一直专注于从事可充电备用照明产品和可充电交直流两用风扇的研发、生产和销售。公司产品线涵盖可充电备用照明灯具及可充电交直流两用风扇制作过程中的各个环节，通过一体化的生产管理模式，不仅对最终产品的品质控制力强、交期精准度高，在同行业中更具备成本领先优势。
以上涉及个股仅作为教学案例，不构成投资建议，仅供参考学习。参考文献：2022年08月15日 华金证券 家电行业周报：线上全品类销额转负，高端新品出口逆势增长
